Apple Inc – крупнейшая американская корпорация, производящая компьютеры, планшеты, телефоны, плееры и программное обеспечение. Одни из первых стали выпускать персональные компьютеры и разработали операционные системы с графическим интерфейсом.

Тщательно созданный имидж продукции Apple  как уникального и неповторимого продукта способствовал тому, что она стала практически предметом культа. В 2011 году, согласно рейтингу исследовательского агентства Millward Brown, ТМ Apple стала самым дорогим брендом в мире, который была оценен в 153,3 миллиарда долларов.

Логотип и название

Первоначально компания называлась Apple Computers – с 1976 до 9 января 2007 года фирма работала именно под таким названием. Само слово Apple – яблоко – в качестве названия было предложено Стивом Джобсом. Причем, мотивы были самые прозаические – компания с таким названием автоматически занимала хорошее место в телефонном справочнике. Главным образом Джобса интересовало первенство перед компанией Atari  -производителем компьютерных игр. От слова Computers корпорация избавилась только в 2007 году – в знак того, что теперь будет работать не только с рынком компьютерной техники, но и с рынком технологий вообще.

Что касается яблока, то нынешний логотип – тоже результат эволюции. Изначально лого было довольно сложным и изображало Ньютона под яблоней, над которым угрожающе нависает легендарное (уже дважды) яблоко. Но рисунок был сложноват для логотипа, и руководство Apple Computers (на тот момент – Стив Джобс и Стив Возняк) обратилось к специалистам. Дизайнер Роб Янов из студии Regis McKenna, обыгрывая тему яблока, приобрел пару килограмм этих фруктов и начал экспериментировать. Он резал яблоки, переставлял их и всячески вертел, пока не решил эти яблоки поесть… Так и родился логотип надкусанного яблока. Янов предложил его в черно-белом цвете, а Джобс сделал его цветным. С таким логотипом компания Apple счастливо просуществовала до 1988 года, после чего яблоко все же стало черно-белым – таким, каким мы и сегодня его видим на многочисленных продуктах корпорации Apple.

История компании

Первый ПК Стив Джобс и Стив Возняк собрали на базе процессора MOS Technology 6502 еще в середине 70-х годов. После того, как компьютеры стали продаваться, предприниматели начали получать финансирование, была зарегистрирована компания Apple Computers, Inc. Днем рождения Apple можно считать дату его регистрации – 1 апреля 1976 года.

Уникальность первых компьютеров Возняка и Джобса было в том, что их программируемые ПК действительно могли решать достаточно сложные задачи, сравнимые с задачами крупногабаритных компьютеров. Но первыми они точно не были – пионерами в сфере программируемых персональных компьютеров были микрокомпьютеры Эдда Роберса "Альтаир 8800", созданный еще в 1974 году.

Зато Apple первыми запустили массовое производство компьютеров – уже в конце 70-х ПК Apple II продавались миллионными тиражами. Поэтому сегодня Apple считаются первооткрывателями персональных компьютеров для массового пользователя.

Проект Apple III, представленный пользователям в 1980-ом году, катастрофически провалился, однако это не помешало компании провести крупнейшее в истории IPO (после Ford).

Основной бизнес Apple на многие годы – продажа компьютеров Macintosh – стартовал в 1984 году. Работает Macintosh только на операционной системе, которую выпускает непосредственно Apple (как, собственно, и вся остальная продукция). Правда, ненадолго это правило было нарушено – в середине 90-х годов Apple предоставляла лицензии на выпуск Mac-совместимых компьютеров. Однако вскоре руководство не только прекратило лицензирование, но и отозвало уже выданные лицензии.

В 1985 году Apple получает официальное правительственное признание – американский президент Рональд Рейган вручил Возняку и Джобсу медали "за развитие технического прогресса". И тогда же, в 1985 году, Стив Джобс уходит из корпорации.

Резкое ухудшение материального положения ждало Apple в конце 90-х годов – общая сумма убытков за 1996-1997 год составила 1,86 миллиарда долларов. Но в 1997 году в Apple вернулся Джобс, и дела снова наладились – Джобс начал расширять рынок, не останавливаясь только на одном компьютерном. Один из популярнейших продуктов Apple – плеер iPod – был представлен пользователям в 2001 году, а уже ставший чуть ли ни предметом культа для некоторых слоев населения сенсорный смартфон iPhone появился на рынке в 2007 году. Еще через три года, в 2010 –ом, появился планшет iPad. Именно три этих продукта (и грамотное их продвижение) серьезно повлияло на материальное положение компании, и в августе 2011 года Apple была признана самой дорогой компанией в мире, обойдя даже нефтяного магната ExxonMobil. В августе 2012 года Apple побила рекорды Microsoft, и стала самой дорогой компанией за всю историю. По состоянию на сентябрь 2012 года акции Apple стоили 705,07 долларов, а общая капитализация достигла отметки в 662,09 миллиарда долларов.

Однако в 2013 году Apple сместилась с поста самой дорогой компании – в начале 2013 года Apple обнародовала данные о падении стоимости акций компании на 10%. При этом капитализация Apple составила 413 миллиардов долларов, и ExxonMobil снова вышли на первую позицию с капитализацией в 418 миллиардов.

Собственники компании

Компания Apple является публичной и ее акции можно приобрести на Лондонской фоновой бирже и на бирже NASDAQ. Всего было выпущено 921,28 миллионов акций. По данным на январь 2013 года стоимость акций Apple колеблется вокруг суммы 400 долларов.

По рыночной капитализации Apple была самой дорогой компанией в мире в августе 2011 года (338,8 миллиардов долларов), а к концу февраля 2012 года рыночная стоимость Apple превысила 500 миллиардов. К 2013 году стоимость компании упала на 82 миллиарда.

Большая часть акций – 82% - находится на клиентских брокерских счетах, 7% акций владеют менеджеры хэдж-фондов и только по 1% акций у частных инвесторов и взаимных фондов.

Продукция Apple

В период своего существования компания Apple выпускала различные виды компьютеров, ТВ-приставки, телефоны, плееры, дисплеи, компьютерные мыши, принтеры и клавиатуры, сканеры, программное обеспечение и др.

Самые популярные продукты компании Apple – это смартфоны iPhone, планшетные компьютеры iPad, мультимедиаплееры iPod, ноутбуки MacBook Pro и MacBook Air, компьютеры iMac и Mac Pro, мониторы Thunderbolt Display, серверы Mac Pro Server и Mac mini Server, мультимедийные проигрыватели Apple TV, компьютерные мыши, клавиатуры, программное обеспечение и аксессуары к своим продуктам.

Продукция продается через сеть принадлежащих компании Apple магазинов – более 360 в разных странах мира.

Нарушения патентов

В 2009 году компания Apple получила обвинение от компании Nokia в нарушении сразу десяти патентов, касающихся кодировки сигнала, протоколов защищенной передачи данных и др. Согласно исковому заявлению Nokia, компания Apple незаконно использовала запатентованные технологии с момента выпуска первого iPhone. Иск был удовлетворен, а Apple обязали не только выплатить компании Nokia разовую компенсацию, но и регулярно делать в ее пользу отчисления.

Кроме того, в 2011 году Apple пришлось выплатить компенсацию за четыре года незаконного использования технологий еще и Motorola Mobility.

Сама же корпорация Apple по состоянию на 2012 год является правообладателем 5440 патентов, из которых 4480 являются изобретениями и 914 – дизайнерскими проектами.