Релевантность – это семантическое соответствие результатов поиска, выданных поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Релевантность страницы наиболее просто можно описать как отношение количества ключевых слов, соответствующих поисковому запросу, на одной странице сайта к общему объему текста. Релевантной может быть как одна страница ресурса, так и весь сайт. На общую релевантность сайта также влияет плотность ключевых слов, соответствие текста поисковым запросам, семантическое соответствие внешних ссылок поисковому запросу, а также общий авторитет ресурса.

История

Понятие релевантность относительно интернет-сайтов или отдельных страниц было введено поисковыми системами для упрощения ранжирования сайтов на странице выдачи результатов.

Первоначально при размещении сайтов на странице поисковой выдачи поисковые машины учитывали только внутренние факторы влияющие на релевантность – количество ключевых слов, наличие слов-запросов в мета-тегах, соответствующие заголовки и т. д. Такой способ определения релевантности достаточно быстро себя изжил, так как оптимизаторы начали злоупотреблять ключевыми словами, составляя из них бессмысленные тексты, мета-тегами и созданием страниц исключительно под поисковые машины без учета интересов пользователя. Такие способы оптимизации сайтов привели к тому, что на первые места поисковой выдачи попадали не релевантные веб-страницы, а по большей части рекламные сайты.

В связи с этим к факторам, влияющим на релевантность, были отнесены и некоторые внешние признаки (такие, например, как авторитет ресурса). Наиболее полное определение релевантности на сегодняшний день дает Тефко Сарачевич, преподаватель Рутгерского университета, изучающий понятие "релевантность" не один год:

"Релевантность – это способ поиска документов, содержащих искомые слова, либо документов, имеющих родственную тематику с тематикой поискового запроса. Релевантность определяется исходя из терминов, используемых при поиске, с учетом истории поиска другими людьми по схожей тематике".

Факторы, влияющие на релевантность

Факторы, которые влияют на релевантность сайта либо отдельных его страниц, делятся на внутренние и внешние. К внутренним факторам относятся:

1. Количество ключевых слов. Поисковые системы вычисляют плотность ключевых слов в тексте, нормальной плотностью считается плотность в 4-5% (макс. 8%), то есть, такое упоминание ключевых слов и словосочетаний, которое не влияет на читабельность текста.
2. Расположение "ключевиков". Слова-запросы, встречающиеся в заголовке документа, значительно повышают релевантность страницы. Кроме того, поисковики обращают внимание и на присутствие в тексте слов-синонимов к ключевым словам и фразам – это говорит о том, что документ действительно посвящен искомой тематике.
3. Мета-теги. Наличие слов-запросов в мета-теге Keywords также повышает релевантность страницы. Однако стоит иметь в виду, что несовпадение ключевых слов в мета-тегах и в видимом тексте может привести не к повышению релевантности, а к отправке в бан.

Внешним фактором, который влияет на релевантность страницы и всего ресурса, является, прежде всего, ссылочная масса ресурса (принцип цитируемости). То есть, популярность данного сайта либо документа в сети, которая определяется исходя из количества внешних ссылок. Чем их больше, тем выше ссылочная масса ресурса, и тем больше поисковые системы склонны считать его релевантным.

Кроме количества ссылок, на ссылочную массу влияет также и их "качество" – то есть, ссылки с авторитетных сайтов ценятся выше, нежели ссылки с новых либо не обладающих достаточной ссылочной массой ресурсов.

Различные поисковые системы используют разные алгоритмы определения авторитетности сайта. Например, поисковик Google работает по алгоритму PageRank, который присуждает каждой странице сайта свое значение PR, зависящее от количества и качества внешних и внутренних ссылок. Яндекс при ранжировании сайтов использует ТИЦ – индекс цитируемости – который зависит только от внешних ссылок на сайт и определяется для всего ресурса одновременно.

Расчет релевантности

Примерно посчитать релевантность можно по формуле R = PR x (T + L)

R – релевантность сайта или страницы;

PR – внешние факторы, влияющие на релевантность;

T – текстовая релевантность, то есть, внутренние факторы релевантности;

L – ссылочная релевантность, то есть соответствие внешних ссылок на данную страницу конкретному поисковому запросу.

Безусловно, точное числовое значение релевантности вычислить невозможно, тем не менее, данная формула достаточно точно отображает влияние тех или иных факторов на релевантность ресурса.

Существуют и специальные сервисы, позволяющие определить релевантность сайта для той или иной поисковой системы.