Яндекс.Директ – первый сервис по размещению контекстной рекламы в рунете. Яндекс-Директ – это система для размещения контекстной рекламы как на страницах самого Яндекса, так и на других ресурсах, которые являются партнерами Яндекс.Рекламы. Рекламные объявления, которые размещаются с помощью Яндекс.Директ, в течение дня видят около 22 миллионов пользователей.

Система Яндекс.Директ пользуется большой популярностью благодаря своей простоте, скорости отдачи и относительно небольшим финансовым вложениям.

Возможности Яндекс.Директ

Рекламодателям система Яндекс.Директ, кроме собственно размещения контекстной рекламы, предлагает некоторые возможности по управлению контекстной рекламой.

Открытая статистика. Рекламодатель имеет доступ к статистике поисковых запросов, благодаря чему может определить, какая информация больше всего пользуется спросом.

Выбор запроса. В Яндекс.Директ возможно выбирать формулировку запроса самостоятельно – исходя из статистики запросов и других факторов.

Текст. Рекламодатель имеет возможность самостоятельно составлять текст рекламного объявления.

География. Яндекс.Директ предоставляет возможность выбирать местоположение (страну, город) предполагаемых потенциальных клиентов.

Управление. Рекламодатель может управлять своими рекламными объявлениями непосредственно на странице результатов поиска.

Принципы работы Яндекс.Директ

При выдаче рекламных объявлений на странице результатов поиска система Яндекс.Директ учитывает множество факторов – такие как местонахождения целевой аудитории, ключевые слова, наиболее частые запросы и т. д.

Основные принципы работы:

• Временной и географический таргетинг. Система учитывает расположение пользователей, а также предоставляет возможность рекламодателю самому выбрать время показа объявления – круглосуточно, в рабочее время, только вечером...
• Формирование объявления. Заголовок рекламного объявления в Яндекс.Директе – это чаще всего прямой ответ на запрос пользователя, буквально его повторяющий. Текст объявления содержит краткую информацию о конкурентных преимуществах товара либо услуги.
• Использование ключевых слов. Использование достаточного количества ключевых слов способно привлечь на ресурс больше пользователей, а также улучшить его место в поисковой выдаче. Яндекс.Директ оснащен инструментом "Подсказки", который упрощает работу с ключевыми словами.
• Визитка. Яндекс.Директ создает виртуальную визитку для тех клиентов, которые рекламируют оффлайн услуги и не имеют сайта. Таким образом, пользователи видят не только собственно рекламу, но и краткие данные компании (телефон, адрес и т. д.), а при клике на объявление – более подробную информацию.
• Стратегия показа. Яндекс.Директ показывает рекламные объявления по одному из принципов – «быстрое привлечение» и «распределенный бюджет». Быстрое привлечение предусматривает достижение максимальной посещаемости в максимально короткие сроки. Распределение бюджета – это вариант, при котором деньги и показы объявления распределяются равномерно на определенный промежуток времени.
• Статистика. Яндекс.Директ предоставляет клиентам свободный доступ к статистике поисковых запросов.

Схема оплаты

Сумма оплаты за услуги Яндекс.Директ зависит от количества переходов по ссылкам в рекламных объявлениях. Общую сумму на всю рекламную кампанию рекламодатель определяет самостоятельно.

В качестве платежных средств Яндекс принимает кредитные карты (MasterCard или Visa), электронные деньги (Webmoney и Яндекс.Деньги), а также оплату через терминалы QIWI.

Плюсы и минусы Яндекс.Директ

К минусам размещения рекламы с помощью Яндекс.Директ можно отнести в первую очередь то, что Яндекс принимает далеко не всякую рекламу. Во-первых, сайт должен быть зарегистрирован не вчера – в противном случае необходима его презентация. А, во-вторых, у рекламируемого ресурса должна быть достаточно высокая посещаемость. Кроме того, Яндекс.Директ ограничивает количество рекламных объявлений одним на странице. И, естественно, рекламные объявления в Яндекс.Директ смогут увидеть только русскоязычные посетители.

Главным преимуществом Яндекс.Директ является оперативность – объявление появляется практически сразу после оформления услуги. Кроме того, еще одним плюсом является мобильность – тексты и заголовки объявлений можно менять в процессе рекламной кампании, можно приостанавливать саму кампанию либо временно включать-выключать показ объявлений. И, конечно, безусловный плюс Директа – это небольшие вложения в рекламу при хорошем отклике.